به نقل از «ایسکانیوز»

یادداشت امیر فواد محسنی| ابعاد و اجرای دیپلماسی عمومی موفق

تاریخ انتشار: ۱۷ تیر ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۸۱۶۶۳۲۲

گروه بین الملل ایسکانیوز - در سال ۱۹۶۳ میلادی، ادوارد آر مورو، یکی از گویندگانی که مدیر آژانس اطلاعاتی آمریکا در دولت کندی بود، دیپلماسی عمومی را نه تنها تعامل با دولت های خارجی بلکه اساسا تعامل با افراد غیر دولتی و سازمان‌ها تعریف کرد. تفاوت معنایی زیادی بین تبلیغات و واژه دیپلماسی عمومی وجود دارد. تبلیغات ساده اغلب بی اعتبار هستند و نتیجه‌ی مطلوبی که از دیپلماسی عمومی میتوان گرفت معکوس آن است.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

این واژه فراتر از تبلیغات است و صرفا رقابت در زمینه روابط عمومی نمی‌باشد. انتقال اطلاعات و ارایه یک تصویر مثبت، بخشی از دیپلماسی عمومی است که با روابط دراز مدت سر و کار دارد. روابطی که محیط قدرتمندی برای سیاست‌های دولت‌ها به وجود می‌آورد.

ترکیب اطلاعات مستقیم دولتی با روابط فرهنگی دراز مدات، از ابعاد سه گانه دیپلماسی عمومی متفاوت است که هر سه این موارد مهم هستند. اولین بعد این موضوع روابط روزمره است که با ابعاد سیاست گذاری خارجی و داخلی سرو کار دارد. بعد از اخذ تصمیمات، مقامات کشورها در مردم سالاری مدرن، معمولا بخشی از توجه خود را به نحوه بیان آن ها به مطبوعات معطوف می سازند. اما آن ها اساسا بر مطبوعات داخلی متمرکز می شوند. پرداختن به مطبوعات خارجی و تهیه خوراک رسانه ای با برد بین المللی باید هدف مهم تری برای مرحله اول دیپلماسی عمومی تلقی شود. کاری که عربستان صعودی طی ۲۰ سال انجام داد و با تصویر سازی رسانه ای (با استفاده از ابزار رسانه ها و مطبوعات جریان ساز بین المللی) موفق شد تصویر خاکستری دو دهه قبل این کشور را اکنون به کشوری رنگارنگ و با ظرفیت‌های بالا در زمینه‌های گردشگری، سرمایه گذاری، ورزشی و هوشمند سازی تبدیل کند. این فرآیند تصویر سازی و جلب اعتماد جهانیان، به واسطه دیپلماسی عمومی موفق صورت گرفت.

دومین بعد دیپلماسی عمومی، ارتباطات راهبردی است که به یک مجموعه موضوعات ساده نظیر آنچه که در رقابت‌های سیاسی و تبلیغاتی صورت می‌گیرد، می‌پردازد. این موج، رویدادهای نمادین و ارتباطاتی را برای سال آینده طراحی می‌کند تا از این طریق موضوعات اصلی و محوری را تقویت کرده و یا یک سیاست دولتی ویژه را پیش ببرد.

سومین بعد دیپلماسی عمومی، توسعه روابط پایدار و دراز مدت با افراد کلیدی از طریق تبادل بورس تحصیلی و دانشجویی و روابط دانشگاهی (دیپلماسی علمی)، دوره‌های آموزشی، دیپلماسی شهری، دیپلماسی سلامت، نشست‌ها و اجلاس‌های هم اندیشی، نمایشگاه های عمومی و تخصصی، میزبانی از مسابقات ورزشی بین‌المللی مثل جام جهانی (دیپلماسی ورزشی) و دسترسی به شبکه های رسانه ای است.

هر یک از این سه بعد دیپلماسی عمومی، نقش مکملی و مهمی را در ایجاد یک تصویر جذاب از کشور ایفا می‌کنند که می‌توان چشم اندازهای آن کشور را برای کسب نتایج مطلوب بهبود دهد. باید توجه داشته باشیم که گاهی حتی بهترین تبلیغات نیز نمی تواند کالایی را مورد پسند عموم قرار دهد که منجر به فروش شود. سیاست‌های خودخواهانه و غیر واقعی نه تنها موجب ایجاد قدرت نرم نمی‌شود، بلکه مانع شکل گیری آن هم می‌شوند. به خاطر این است که مسولینی که سکان دیپلماسی عمومی را در دست دارند یا می خواهند از آن بهترین بهره را ببرند، می بایست با اصول و ظرافت‌های آن آشنا باشند.

قدرت نرم هر کشور اساسا متکی بر سه منبع است، اول فرهنگ آن کشور (در صورتی که برای دیگران جذاب باشد)؛ دوم ارزش‌های سیاسی آن کشور (وقتی در مطابق با انتظارات داخل و خارج از کشور باشد) و سوم سیاست‌های خارجی آن (در صورتی که قانونی بوده و دارای اقتدار اخلاقی باشد). اکنون دولت ها برای کسب اعتبار و به منظور نفوذ قدرت نرم خود، نه تنها با سایر دولت ها بلکه با طیف وسیعی از موارد مانند رسانه‌های خبری، تشکل‌ها، سازمان غیر دولتی مردم نهاد (NGO)، انجمن‌های بین‌المللی، سازمان‌های بین دولتی و شبکه‌های علمی نیز رقابت می کنند. به نوعی سیاست، به صحنه ی رقابت برای کسب اعتبار و تقویت قدرت نرم تبدیل شده است.

دیپلماسی عمومی دلیل دیگری برای اقدام کشورها به پخش فرا مرزی است.  خلق نگرشی مطلوب به سیاست‌های دولت‌ها در میان مخاطبان خارجی. موضوعی که دیگر در قلمرو اختصاصی دیپلماسی عمومی قرار دارد. جایی که نگرش‌ها می توانند برخی اوقات از واقعیت ها مهم تر باشند. چرا که اگر مردم جامعه ای، چیزی را درست بپندارند، به لحاظ سیاسی عمدتا در حکم آن است که حقیقتا درست باشد. پیامدهای عملی یک ابتکار سیاسی خاص، بر شیوه ی ادراک موضوعات و سیاست های اتخاذی از جانب هر دو گروه عامه داخلی و خارجی متکی است. بدیهی است که این ادراک تا حدودی به شیوه تصویر سازی توسط رسانه های ارتباطی (به ویژه شبکه‌های اجتماعی رسمی و غیر رسمی)، بستگی دارد که منجر به پیش داوری می‌شوند.

در اجرای دیپلماسی عمومی موفق و موثر، باید به درستی درک کنیم و مراقب باشیم که آنچه گفته می‌شود مهم نیست، بلکه آنچه در نهایت تعیین کننده تر خواهد بود، چیزی است که دیگران می‌شنوند و تصویر می‌کنند.

در یادداشت‌های بعدی به طراحی، برنامه ریزی و عملیات‌های جریان سازِ کشورهای مختلف در زمینه دیپلماسی عمومی با استفاده از ابزار رسانه اشاره خواهیم داشت.

*دانشجوی دکتری علوم ارتباطات و مدرس دانشگاه

کد خبر: 1188700 برچسب‌ها دیپلماسی

منبع: ایسکانیوز

کلیدواژه: دیپلماسی دیپلماسی عمومی بین المللی قدرت نرم دولت ها

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.iscanews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «ایسکانیوز» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۸۱۶۶۳۲۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

دیپلماسی انرژی دولت سیزدهم، راهبردی برای توسعه روابط ایران با همسایگان

یک عضو کمیسیون صنایع و معادن مجلس شورای اسلامی با اشاره به توجه ویژه دولت سیزدهم در توسعه همکاری‌های اقتصادی ایران با کشور‌های همسایه، دیپلماسی انرژی دولت را به عنوان راهبردی مهم در راستای تحقق آن هدف معرفی کرد.

گروه نفت و انرژی بازارنیوز- سعید ترکاشوند؛ «سید جواد حسینی کیا» عضو کمیسیون صنایع و معادن مجلس شورای اسلامی در گفتگو با بازارنیوز پیرامون دیپلماسی فعال انرژی دولت سیزدهم اظهار کرد: در حال حاضر نگاه این دولت، افزایش تعاملات با کشور‌های همسایه و منطقه است. دولت سیزدهم در طول چند سال گذشته سعی داشته به جای دست پا زدن برای افزایش همکاری‌های اقتصادی ایران با چند کشور اروپایی، روابط خود با کشور‌های همسایه را توسعه و تعمیق دهد. این دولت سعی کرده با اتخاذ چنین رویکردی منافع ملی ایران را به بهترین نحو ممکن محقق سازد.

این عضو کمیسیون صنایع و معادن مجلس تصریح کرد: افزایش تعاملات ایران با کشور‌های همسایه در حوزه انرژی یقیناً منفعت بسیار زیادی را برای کشورمان به ارمغان خواهد آورد. تداوم دیپلماسی انرژی دولت سیزدهم می‌تواند به افزایش ثبات سیاسی در منطقه و همینطور تامین منافع تمامی کشور‌های همسایه منتج شود؛ لذا، این سیاست دولت به نفع ایران و همه کشور‌های مجاور خواهد بود.

وی تاکید کرد: یکی از مهمترین ویژگی دولت سیزدهم این است که به جای چشم دوختن به نتیجه مذاکرات، به فکر سیاست گذاری‌های فعال در راستای فروش نفت و گاز و استفاده از درآمد‌های حاصله برای رشد اقتصادی کشور است. بر اثر همین سیاست گذاری‌ها بود که ما توانستیم زمینه را برای فروش منابع نفت و گاز را فراهم کنیم و به رشد اقتصادی مطلوب سال گذشته برسیم.

وی در پایان خاطرنشان کرد: رشد اقتصادی ۵.۴ درصدی و فروش نفت و گاز کشور بر اثر سیاست گذاری‌های درست و تلاش مسئولان به دست آمد. تجربه ثابت کرده است، هر جا به داشته هایمان اتکا کرده‌ایم و به توان داخلی اعتماد داشتیم، نتیجه خوبی برای اقتصاد ایران حاصل شده است.

پایان پیام//

نام نویسنده: برچسب ها: نفت خام ، گاز ، صادرات نفت ، دیپلماسی انرژی ، وزارت نفت ، دولت سیزدهم لینک کوتاه خبر: bzna.ir/000T9z